Com a competitividade rolando solta no mercado têxtil, a Benetton recentemente decidiu contratar a agência Pentagram para dar uma nova cara e identidade visual a sua marca. O resultado foi um conjunto novo de orientações para a aplicação de gráficos nas linhas de produto da Benetton: hangtags, etiquetas e embalagens, assim como na publicidade em geral, nas promoções em lojas e na web. No novo conceito, p.ex., os suéteres masculino são separados em vintage, sartoria, cashmere e basic, e para cada um deles a identidade visual das etiquetas e tags é diferente.
Nenhuma ideia ultra inovadora, já que algumas empresas, como a Zara, já vem fazendo isso há um bom tempo - Zara Basic, Zara Woman, Zara Jeans Couture, Zara TRF... Mas vale a pena o investimento, com certeza. Nós consumidoras, agradecemos: além de dar uma cara nova à identidade da marca também facilita o nosso trabalho de encontrar as coisas nas inúmeras araras.
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